분류 전체보기 썸네일형 리스트형 내 말을 믿어주세요 내가 전달할 메세지에 신뢰성을 부여 하려면 어떻게 해야할까? 메세지에 신뢰성이 없다면 그 누구도 믿지 않을것이고 그냥 지나쳐버릴 수 있다. 물론 같은 메세지라도 누가 전달하느냐에 따라 신뢰도의 차이가 생길것이다. 하지만 메세지 자체만으로도 신뢰성을 부여할 수 있는 방법과 사례가 있다. 우선 메세지가 추상적이지 않고 구체적이면 된다. 우리 아이가 밤에 양치를 했어요 보다는 우리 아이가 헬로키티 칫솔로 양치를 했어요 이런 식의 메세지가 구체적이며 더 믿을만 하다. 단지 구체적이다는 이유만으로도 다른 방법으로는 통계적인 수치를 이용하는 것이다. 이때 통계를 이용하되 수치만 제시하는 것이 아니라 조금 더 구체적인 예를 함께 표현해야한다. 예를 들어 상어에 물릴 확률과 익사할 확률을 비교하는 것보다 상어때문에 죽.. 더보기 추상적 개념과 구체적 사례 이 또한 스틱에 관한 내용이다. 스틱이라고 하는 것은 짧은 문장임에도 사람들에게 오랫동안 각인시키는 메세지라고 할 수 있다. 이런 스틱 메세지에는 몇가지의 공통점들이 있는데 그 중 하나가 구체성이다. 지식의 저주 처럼 전문가들은 항상 추상적 개념을 통해 의사소통을 하려고 한다. 그것이 보다 빠르고 발전적인 대화를 이끌어 낼 수 있기때문이다. 하지만 초보자나 처음 듣는 사람들에게는 추상적인 개념은 바로 와닿지는 않는다. 그래서 구체적 사례가 꼭 필요하고 그것이 오래남는다. 직장 상사가 부하에게 메세지를 전달할때도 마찬가지다. 구체적일수록 목표가 분명해지고 같은 목표를 향해 나아갈수있다. 나의 상품을 고객에게 어필할때도 마찬가지이다. 구체적이면 구체적일수록 이해하기 쉽고 받아들이기 쉽다. 예를 들면 10초간.. 더보기 단순화에 대하여 (스틱) 사람들의 뇌리에 꽂히게 하는 메세지들이 있다. 그게 바로 스틱이라고 하는 것이다. 이러한 메세지들의 공통점들이 있는데, 그중 첫번째가 단순함이다. 오랫동안 기억에 남는 메세지들을 살펴보면 한문장으로 끝나는 경우가 대부분이다. 그렇다면 이런 메세지를 작성하려면 어떻게 해야할까? 첫번째로는 전달하고자하는 내용중에 가장 핵심 of 핵심적인 내용을 찾는 것이다. 그다음 두번째로 핵심적인 내용은 놔두고 모두다 가지치기 하듯이 버린다. 여기서 핵심은 무조건 짧다고 다 '스틱' 메세지는 아니라는 것이다. 짧으면서 핵심적인 내용이 반드시 들어가야한다는 것이다. 하루아침에 되지는 않겠지만 반복적인 훈련을 통하여 연습을 해야한다. 더보기 안본 눈 삽니다. (지식의 저주) 어떤 지식을 알게 되면, 두번 다시는 그 지식을 알기 전으로 돌아갈 수 없다. 어떠한 것을 알게 됨으로써 저주를 받는것이다.. 이미 실험을 통해 밝혀진 내용이다. 예를들어 아는 형님과 같은 예능프로그램에서 게스트들 간에 문제를 맞추는 게임이다. 문제를 내는 사람은 어떤 음악을 들으면서 멜로디없이 박자소리만 낸다. 이걸 왜 못맞추지? 하면서.. 이에 반해 문제를 맞추는 사람은 박자소리만 듣고 무슨 노래인지 맞춰야하는데 도무지 알수가 없다. 내가 아는 지식들이나 상식들이 남들도 똑같이 알거라 판단하여, 설명할때나 판매할때 듣는이와 말하는이의 갭차가 존재하게 된다. 아무리 많이 안다고해서 설명을 잘하고 판매를 잘하는 것이 아니다. 듣는이의 입장과 배경지식을 고려하여 눈높이에 맞게끔 이야기를 해야하는 것이다. .. 더보기 상세페이지(보디카피) 잘 쓰는 꿀팁 ㅣ 광고 카피라이팅, 김병희 카피는 광고 메시지를 구성하는 전체적인 구성요소라고 할 수 있다. 헤드라인, 보디카피, 슬로건, 브랜드 이름 등 뿐만 아니라 시각적 표현을 포함한 광고물을 구성하는 모든 것을 뜻한다. 그 중 보디카피를 잘 쓰는 방법에 대해 요약하고자 한다. 보디카피는 글의 본문이라고도 할 수 있고, 상세페이지 안에 제품을 설명하는 단계에 속한다고도 할 수 있겠다. 그렇다면 어떻게 하면 보디카피를 잘 쓸 수 있을까? 글을 많이 읽고, 여러 가지 방법으로 많이 써보고, 글의 주제에 대해 많이 생각해야 한다. 결국엔 1만 시간의 법칙처럼 다양한 경험과 노력들이 필요 한 것 같다. 이 책의 저자가 몇가지의 노하우를 제시한다. 1. 광고주나 상품이 아닌 소비자와 관련지어 첫 문장을 시작하라. 2. 한 사람을 호명 하듯이 카피를 .. 더보기 남성의 욕망과 여성의 욕망.. 욕망의 진화 남녀의 욕망은 엇갈리게 진화되어 왔다. 아주 오래전 조상들부터 지금 현재까지 진화과정이 진행되어 왔다. 그래서 우리가 지금 여기에 있다. 그렇다면 어떤 조상들이 살아남았으며 어떤 우리가 지금 현재에 존재하는가? 바로 번식의 문제를 성공적으로 해결했던 조상들이 이어져 내려오면서 그 결과로 지금 우리가 여기에 있다. 과연 번식의 문제는 뭐가 있으며 어떻게 해결 되었을까? 여기에서 남자 조상과 여자 조상의 입장차이가 있었을것이다. 여자입장에서는 번식에 성공하기 위해서는 어떤 남자를 선택해야하는가? 번식 이후에도 꾸준히 자신에게 경제적, 시간적 등 여러가지 자원들을 투자해 줄 수 있는 남자를 선택하려고 했을 것이다. 그래야 번식을 성공적으로 할 수 있기 때문이다. 또한 신체적으로 건강해야하며 물리적인 외부세력들.. 더보기 나는 4시간만 일한다 주요내용 핵심정리 DEAL 더보기 부의 추월차선 주요내용 핵심정리 추월차선의 5계명 -1) 욕구의 계명 - 사람들이 필요로 하는가2) 진입의 계명 - 진입장벽이 너무 낮진않은가3) 통제의 계명 - 통제가능한가4) 규모의 계명 - 규모가 무한한가5) 시간의 계명 - 시간으로부터 자유로운가 추월차선 사업 씨앗 -1) 임대시스템2) 컴퓨터소프트웨어3) 콘텐츠4) 유통 5) 인적자원시스템 부의 방정식 -순이익+자산가치 더보기 이전 1 2 다음
